汉中《消费时代》DM创意、运营策划书之五
汉中消费向导是――低成本的商业助销服务体，百姓消费的高级向导。
汉中消费指南网：
一、三大基础：
1、我们从事广告十几年，因为专业，所以我们打造的买卖沟通平台，能够有效地协助商家决胜市场，把控未来。
2、因为我们专注细心，所以我们策划的每一个栏目，都以消费者为目标，考量商家，能够使买卖双方实现握手。
3、因为我们真诚，市场定位准确，所以我们策划的多媒体结合的运营策略，永远拥有买卖双方的高度信赖。
二、五大优势：
1、媒体平台优势：理性消费者一般消费者在选购商品时，都会先搜索相关资讯，做出消费选择比对。基于这一行为特征，汉中《消费时代》通过联手汉中消费指南网，准确定位，通过对商家的商品或服务的推广,并利用顺畅的发行通道，覆盖最广博的消费受众，辞海式展示给目标消费者，便利消费者浏览选购、比对，提前找到准顾客，捕获消费者。由于刊发的是最身边的信息，亲和力好，“总有一条适合你”。将是汉中最专业、最实用、最低廉的广告信息传播平台。
目标消费者只要翻阅《汉中消费时代》，或通过登陆汉中消费指南网，或进入任何搜索引擎，都能够很轻松的找到想要的产品或服务，并通过网络留言或直接拨打电话，洽购商品，实现售前介入。
2、地域、资源优势：汉中商圈被秦岭、巴山屏障，相对独立，是秦巴地区的中心城市，又具有向川北、陇南、安康辐射带动的特点。汉中消费时代DM，始终立足汉中，辐射周边，紧紧围绕生活、消费领域拓展业务。信息传播一对一直接发送，减少信息传递的客观挥发，广告费几乎没有浪费。
对商家如同共建了一个商场，对消费者，如同走进了一个超级市场。
3、费用低廉、受众广的优势：汉中消费时代，每期数百条商家信息的海量推出，而且通过汉中消费指南网的同步传播，不但信息量大、时效长、受众面广、具有查阅功能，其千人传播成本大大低于报纸、电视、广播媒体，完全可以克服报纸、电视、户外等媒体的种种局限，更重要的是费用十分低廉。
DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，按国际通用报刊传阅比例1：6，一份普通DM单期受众达就达十万之众。因而，其投入产出比出人意料，中小型企业或个人对此尤具好感。
4、时效性强，便利查询，提供售前引导的优势：汉中消费时代信息承载量大，可读性强，不受时间的限制，近千条内容实用信息，贴近生活，使市民及时获知汉中商情。由于传播的是身边人，身边事，对消费者有极好的亲和力和召唤力。一册在手，消费信息博览无余，可以全天候24小时随时浏览查询，提供消费引导。目前，全国有近 80% 的企业采用DM做广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投或商函来推销产品，而且都取到了明显的促销作用。
5、新型促销媒体－－商战拉拉队优势，升级版的传单。 你的传单，我帮你发。客户可选择不同的广告尺寸、版面、各种异行版等，也可根据特殊要求而单独加印，夹送至指定地区。汉中消费时代以以服务消费者为目标，在售前消费动员、消费引导、售前介入、准顾客锁定等方面，有针对性地选择对象，有的放矢，减少浪费。时时处处动员商家，为消费者着想，是决胜商战的利器。
6、汉中消费时代是主动广告，效果好。任何一种产品或服务，只要与众不同，差异化明显，获得成功的机会将大大增加。报刊、电视广告是被动广告，时间短，承载的信息量有限，采取强行灌输的方式传播，常常令人生厌。
《消费时代》刊登的是实用性极强，与市民日常生活极其密切的生活信息，是主动广告。商家的各种优惠、折扣、新品推介、招商加盟、形象宣传、品牌推广、开业、庆典等信息，丰富的出租、出售、转让、求租、求购、招商、培训、招聘、求职、征婚、交友、寻人、寻物等信息对于大多数消费者来说都是自己身边的感兴趣、有价值的实用信息，普遍关注度、接受度高。加之有新天地广告公司历史恒久的公信力，可以快速开发吸纳商家加入，确保成功。
7、针对性：由于消费时代DM广告直接将广告信息传递给真正的消费受众，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
三、庞大的客户资源支持：
超级传媒平台有很好的市场基础。汉中十一个县区，到2007年6月，登记注册的各类工商企业（户）约有…万家（户）。其中注册资本在100万元以上的有…家，在50万元以上的有…家，50万元以下的有…家，是我们取之不尽的资源宝库。我们通过编辑汉中消费时代为切入点，真诚为商家服务，获得商家认同，我们将会在以后的广告业务中，获得商家源源不断的合作而获得更大的成功。
采用免费赠阅的策略，覆盖最基本的大众。采用适当收取订阅费的方式，降低了信息发布者的费用负担，但却增加了信息的价值感；个人信息免费刊登，便利民众，又扩大了信息量。
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