当前，由于邮送广告的业务形式比较简单，进入这个市场的门槛低，一些广告公司或厂家自己组织队伍开展递送广告业务，直接冲击了邮送广告业务市场。如成立于1996年的上海特能市场推广有限公司，就为用户提供社区直投、数据库直投并提供“直邮”广告方案策划等“一站式”的“直邮”广告服务，至 2006年，特能在全国开设21家子公司，业务覆盖6个大区的50个以上城市，年投递“直邮”广告超过5亿份。由此可见，任何一个行业，只要存在利润这个驱动因素，就会有新的行业竞争者参与竞争，邮送广告业务市场也面临着激烈竞争。针对这一情况，中国邮政必须高度重视邮送广告业务市场的开拓，明确自己的优劣势，发扬优势，规避短处，树立中国邮政“邮送广告专家”的企业形象，迅速占领邮送广告业务市场。
中国邮政开展邮送广告业务的优势有三点。首先，邮政实物网为邮送广告业务的开展提供了现成的投递网络，而邮政企业的投递网络具有点多、线长、面广及联系千家万户的特点，这种优势是一般从事投递派送的公司所不具有的。其次，中国邮政拥有庞大而精确的数据库资源，利用数据库营销可以帮助企业找准目标消费群，使邮送广告准确到达目标受众手中。第三，中国邮政具有品牌优势。品牌集中反映了企业的核心竞争能力、服务水平和文化内涵。中国邮政既是一个“百年老店 ”，又是一个充满活力的新型企业，只要打造出邮政的品牌，用户就会充分信任。
在看到中国邮政具有发展邮送广告业务优势的同时，我们也要看清楚短处，以便及时改进。中国邮政邮送广告业务的品牌影响力不够，邮送广告在为广告主宣传产品、业务的同时，对邮送广告业务自身宣传不够，邮政企业的邮送广告业务到底能给广大用户提供一个怎样的核心价值，以及到底该有一个怎样的定位，这些都需要深入思考。一方面，邮送广告必须将自己作为一个专业的广告媒体，将其与众不同的核心价值定位加以提炼并加大宣传力度；另一方面，邮送广告应该形成自己的行业发展观、企业经营观以及品牌价值观。
邮送广告与专业的广告公司相比，在广告创意、设计、文案等方面都存在一定差距。针对这种情况，可以采取寻找社会上的专业广告公司进行合作，专业广告公司为广告主提供策划、创意、文案、设计等方面的服务，而邮政企业则提供邮送广告这一媒体，即直邮广告的投递工作交由邮政负责，两者按比例进行利润分成。
