- [张超专栏]竞争市场中的DM常用武器解密
- DM行业结构不合理，同质化严重，内容缺乏特色与差异，竞争有恶性竞争之势，而且又缺乏相应的“游戏规则”予以规范，这些情况是当前大多数DM市场的现状。 由于终端市场的激烈经这让竞争，为了吸引广告客户，各家DM都使...
- 作者：张超DM运作咨询机构 发表于：2008-07-14 09:35:12 评论：0 查阅全文...
- [原创文章]DM杂志市场鱼目混珠：你有DM护照吗？
- 很多投资者都知道媒体广告经营的利润空间比较大，但苦于媒体进入所需资本太多，而且行政审批也很难通过，所以只好退而求其次，选择容易审批，所需资本较少的DM杂志，这就使得现在的DM市场数量众多，市场拥挤，各种DM杂志纷纷地粉状亮相，也造成DM杂...
- 作者：陈玲 发表于：2008-07-14 09:27:53 评论：0 查阅全文...
- [原创文章]探讨中国DM杂志的成败关键 硬伤尚存
- 好消息：在美国，DM杂志广告收入已经占到媒体总收入的20%，达到1000亿美元。而中国仅仅只占1%，约10亿美元。也就是说，在中国，还有19%即180亿美元的市场尚待开发。 坏消息：中国广告人已经看到了这一巨大的市场，迅速增长的DM杂志已...
- 作者：彭源 发表于：2008-07-08 10:30:53 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]当前中国DM发展过热 出路何在？
- 记得，自去年4月写下《结缘<淘宝>DM》这篇文章后，一直没有在任何网站包括中华DM杂志网上发表任何DM的文章。这是因为，一是关注、关心的重心有所转移，主要的不在DM上了。二是由于《淘宝》DM因发展不力、运营不良，暂时停刊。从某种意义上说，《淘...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:30:05 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]感言DM业内的内容违规和“相煎何太急”
- DM之风，盛行于市。所到之处，让DM人酸、甜、苦、辣遍尝之。2005年6月，中华DM杂志网开通，让DM人有了家的感觉，常有一群人小聚于此，探讨DM的态势、发展，做DM的心得体会，以及学术性讨论等。 DM的“刊型广告”另类称谓 ...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:28:13 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]中国DM当自强 应做好内容和渠道
- 写下这个题目，心情有几分沉重，作为一位长期关注和研究DM在国内发展并身体力行、实践DM的人，我深知个中的艰辛和苦辣。在网上常看到一些贴子， “有DM刊物寻求传媒、广告公司真诚合作的”、“有刊号和人手……寻求资金和广告...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:26:22 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]DM杂志在重庆的发展机遇：起步晚空间大
- DM为Direct Mail的缩写，译为直接邮寄广告或直投广告，也是数据库营销(Database Marketing)以及直接媒体（Direct Media）等的缩写，它与数据库营销有着紧密的联系。 一、我国DM杂志的由来 DM为一个外来音译词，我国官方语言...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:23:44 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]浅谈DM杂志的影响力和竞争之道
- 小时候，听说某某是某某报社、杂志社的编辑、记者，心中油然升起一股敬佩和羡慕之情，那种滋味溢于言表。改革开放，特别是九十年代以后，全国报刊社如雨后春笋般发展到如今的2600多家，报刊社增长达数十倍之多。在我们工作、生活中充斥着某报某社编...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:21:40 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]DM杂志发展空间犹在 需认真定位
- 我是对DM发展和研究都比较执着的一类人。这与我的性格有关，做一件事就希望把它做好、做成功，不想半途而废。自从一个偶然机会结识了“中华DM杂志网”，工作日每天必上一次，多则一天好几次，还乐此不彼。我想，这是关于DM杂志的第一个专业网站...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:19:21 评论：0 查阅全文...
- [荣曦专栏]结缘《淘宝》DM 坎坷与希望并存
- 这一年，与风月无关，只与《淘宝》结缘。这段时间，常常在想：《淘宝》DM一岁了，淘宝传媒一岁有余，总想写点什么来纪念它们的存在，以慰心灵。 金石开路 记得“快乐之行，始于足下。轻松购物，缘于《淘宝》”，...
- 作者：荣曦 发表于：2008-07-04 11:18:14 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]数量多赢利少 DM杂志市场的困局
- 北京目前的DM杂志数量大概有35种至多，在这么多杂志中，真正赢利的不多，且大部分都是第一批创办的，如《目标》、《生活速递》等；其它的都在生存线左右挣扎。虽然国家工商总局在今年年初开始将创办DM杂志的条件提高了，（创办企业必须有150万以上的注册资本，同时...
- 作者：张超 发表于：2008-07-04 11:13:06 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]综合类报纸型DM的趋势预测
- 当前，综合类报纸型DM大都为综合分类信息DM。他们出现是建立在当地新闻媒体弱势的前提下。随着经济的发展、新闻媒体的改革以及多媒体的发展，综合分类信息DM的市场空间会越来越小。虽然可能在10年内不会完全消亡，但此类定位的DM届时可能只存在于县...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:44:30 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]濮阳市DM生存状况调查
- 濮阳市，地处中原，城市人口近55万，人均GDP为21642.85元。濮阳市依托石油资源，第二产业比较发达，而做为第一产业种植业和第三产业的服务业相对落后。濮阳市的GDP近千亿，GDP的主要的贡献来源于第二产业，第二产业的发达很难惠顾到当地民众。而做为...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:43:42 评论：1 查阅全文...
- [张超专栏]B2BDM品牌打造过程中的要点
- (愿汶川地震中逝者得到安息，愿生者得到救助，为没有联系到亲人者祈福) 在B2BDM品牌打造过程中，必须要了解读者和广告商的价值观念和消费行为特征。可以分为下列步骤。 第一：确定商业目标。 B2BD...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:42:58 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]突破发展期的DM如何实现突破
- 1.DM的创新——改版 对于DM来说，改版是为了更好的得到市场的认可，最终提高企业收益。传统的新闻理论认为，改版对于媒体自身来说意义重大，从改版的策划，物力和财力筹备，人的动员培训，再到具体的实施，过程非常复杂。但随着媒体的市...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:42:13 评论：0 查阅全文...
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