- [张超专栏]浅析高速发展期的DM遇到的问题
- 1.内部管理制度的建立和健全 DM经历了导入期后，就进入了高速增长期，此时的DM已经在市场上占有一定的份额，得到一定的认可。在DM的导入期，企业主要关注DM的自身情况的调整，这个时候的管理主要是亲情和关系形式管理；进入高速增长期的DM，品牌相...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:41:28 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]浅析DM的内容定位和读者定位
- DM，在中国的发展十多年中，遍地开花。每一份DM面对的市场环境各异，但如果把DM的发展划分为几个阶段，就可以发现一些所有DM都必须面对的问题。有一些问题在运作中就自然而然的解决了，有一些问题是很多DM一直再思考，一直努力求证的问题，还有一些...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:40:45 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]戏说DM运作者的众生相
- 由于从事咨询行业，接触了很多DM运作者，不同类型的人对DM的期望和运作策略有很大的不同。他们看待同一个问题，由于资源，性格的不同反差很大。下面是一个简短的描绘，看看您属于哪一类。 从资源的角度上看，目前的运作者可以分...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:40:02 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]时机把握——DM成功的“加速器”
- 案例 山东某市，A公司在2002年时，就有创办DM的想法。并计划投资5万人民币，但后来由于股东对这个新生项目的前景产生怀疑，就否定这个投资计划。 2003年时，当地的一家广告B开始运做综合性DM，大概投资了8万人民币。刚开始的一年内，市场一直不太认可这种媒体。但2004...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:39:14 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]校园DM容易夭折的原因透视
- DM，在中国已经走过了大约15年的风风雨雨。从最初的广告宣传单页，到现在厚达百页的高档杂志；从为自己企业搭建的宣传平台，到为广告经营而建立的广告平台；中国DM经历了太多的坎坷和磨难，很多DM昙花一现，被历史湮没，也有不少DM发展越来越大，风...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:38:25 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]价格竞争中的DM如何赚钱
- ——DM竞争广告价格分析 从经济发展历史中，我们可以看出，有交易，就有竞争，而价格竞争始终是竞争中选择最多的策略。价格竞争在产品同质化下，是使用最为频繁，也最为有效的方法，不仅可以争夺客户，也可以打击竞争对手，使之破产而逃...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:37:42 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM广告成本定价法的应用分析
- DM广告价格制订的方法很多，关注的要素很多，每一种方法的侧重点也不同。成本定价法是DM广告定价的基本方法。成本是一般商品定价的重要的考虑因素，它包括生产、营销、管理等这种费用。DM广告价格的竞争优势很大程度上取决于DM的生产成本。DM的生产...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:36:52 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM广告价格制订——市场策略的应用
- DM广告价格的高低直接影响着DM公司的利润多少投资回收时间的长短等.而影响DM广告价格高低的因素很多,有外部因素.如:竞争对手价格,广告客户接受度等.有有内部因素.如:DM运做成本,盈利期望等. 本文主要分析外部因素对DM广告价格的...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:36:08 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]读者定位——“成也萧何,败也萧何”
- 案例 甘肃省某地级市,经济欠发达.虽然当地有日报和晚报,但由于其是体制内媒体,发展受到了极大的限制.故留下了不小的市场空间. 甲公司于8个月前创办了当地首份生活服务类DM杂志.虽然甲公司没有运做过平面媒体,但由于其一直代理媒...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:35:18 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM经营——战斗中期盼“明天”
- 案例 安徽省某县,城市人口有近五十万.经济欠发达.地方广告市场已经比较成熟,但当地没有平面媒体. 2006年8月,新成立的甲公司经过市场调查,发现当地的广告市场足以支持起一家平面媒体生存.于是就创办就第一家综合性DM.,由于时逢其...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:34:20 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]E动时尚杂志栏目策划
- 《E动时尚·BABY AND ME》杂志编辑方针 《E动时尚·BABY AND ME》是一本关注3—6岁幼儿学习、兴趣、爱好的一本育儿时尚类杂志。 幼儿园 栏目名称：优秀幼儿园展示 内容：为幼儿园提供一个免费的宣传平台，全面展示幼儿园概...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:33:35 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]城市生活杂志策划书(简易版)
- 前言 2007年9月18日,中国国家统计局发布五年中国经济发展“成绩单”：中国经济总量在世界的位次已由原来的第六位跃居第四位，人均国民总收入步入了中等收入国家行列。 过去五年，中国人均国民总收入翻了近一番步入了中等...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:32:44 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]时尚皮革杂志策划书(简易版)
- 目标读者分析 时尚皮革杂志的目标读者是年龄在25---33岁的时尚白领或者金领.他们有较高的文化层次(大专以上)个人收人或者家庭收入相对较高,对生活有一定的要求.对皮革有亲近感.他们不仅关注皮革产品的种类质量,更关心其品牌,是否引领潮流.是否有文化内...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:31:45 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]张超DM运作工作室简介
- 张超DM运作工作室主要研究平面媒体(报纸、杂志、DM)的实际运做,从定位到发行策略,从广告到品牌建设等。主要向平面媒体(报纸、杂志、DM)提供全案策划、分类策划、平面媒体孵化器等相关服务,能够让新媒体尽量缩短“造血期”,实...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:28:22 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM发行——可能是“沼泽”
- 案例 一年前，陕西省某市，存在两家综合性DM（分别用A和B代表）。虽然定位相似，但由于整体市场空间比较大，A和B分别占领不同的市场，基本上没有发展到短兵相接的地步，且都已经赢利。 半年前，平静的市场突然蹿出了一匹黑马&mda...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:27:04 评论：0 查阅全文...
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