- [张超专栏]DM定位——迷途的“羔羊”
- 案例 山西省某县，经济相对比较发达，一年前，当地没有平面媒体，但广告资源比较丰富。A公司看准时间，果断出击，创办了当地第一家平面媒体——综合性DM。 由于A公司成立时间不长，没有任何媒体运做经验，就完全模仿外...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:26:08 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM运做失败研究 要学会评估市场
- 据张超DM运做咨询工作室针对DM行业赢利率的调查结果显示：目前DM行业的整体赢利率不足5%。这个调查结果给我们带来了巨大的震撼，同时也让我们陷入了深深的思考中，现阶段的DM为什么只有如此低的赢利率？是市场竞争太激烈？还是市场空间太小？。。。。。。...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:25:24 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]中国个别DM市场已进入第二发展阶段
- 目前，中国DM市场整体发展平稳。由于多方面原因，DM赢利比例太低，只有4.6%左右。但市场进入速度依然较高。主要原因是DM市场这个“金矿”比较耀眼，进入门槛较低。 当前，赢利的DM主要集中在综合性的B2CDM，并且它们主...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:24:38 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM出品人——黑夜中的光明
- 从第一本DM出现到今天，DM在中国已经有十几个年头了。这十几年里，DM的数量已经发展到比正规杂志还要多。今天无论是在发达的国际都市还是落后的县城甚至到乡镇，都可以看到DM繁忙的身影。此刻，让我们感叹，DM的魅力如此之大，竟然吸引这么多投资者...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:23:51 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM策划之品牌经营(DM前期知名度)
- 品牌运作 DM的品牌经营与企业的品牌经营基本相同 不同的是运作方式 品牌的特点:品牌最重要的部分不是产品本身而在他的附加价值。 DM品牌价值:注重品牌经营会给产品带来无形的价值。从一般盈利阶段到高盈利阶段。 大部分平面媒体不注重品牌的运作。 硬件是产品本身，硬件...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:23:06 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM策划之广告运作
- 广告价格的构成:发行量(包括所有的成本都折合在发行量内)，读者依赖度，读者构成三部分. 发行量越大，广告的单价越高， 广告单价越高,广告所占版面越少， 发行量越大,广告效果越好。(在内容到到一定程度的情况下,在没有超过有效发行点的情况下,发行量越大,广告效果越好)...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:22:21 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM策划之发行规划
- DM发行的目的：DM发行不是为了投递DM本身。而是通过发行来收集读者资料 做策划书是应该写到如何实现这个目的 DM发行模式：目前在中国DM的发行大概有以下几种模式：1.自办发行2.邮政发行3.委托发行。 DM的发行缺点：目前，中国的DM发行很少在发行阶段来收集读者资料，大...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:21:23 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM策划之定位要点
- 读者定位 读者决定着一个媒体的广告量和层次。 读者定位要素:年龄、性别、职业、爱好、消费习惯等方面来区分。 读者定位注意点:目标读者的年龄差不要超过十岁。 注重目标读者的需求，弱化边缘读者的需求。（轻读者轻内容是dm的通病）。 重视DM出版前后的读者调查. 风格...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:16:02 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM策划之市场分析要点
- 广告市场分析 一、行业广告的总体容量分析。 该行业的广告量占销售额的比例。 二、不同类型的媒体所占广告总量的份额。 电视、平面、户外等各种媒体所占份额。 三、同一类型媒体中的不同定位的媒体所占的广告份额。 竞争对手分析 一、从定位上分析。 内容定位...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:15:15 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]DM如何快速实现造血功能
- 前言 经营，对于市场化传媒是致关重要的。传媒的生存状态，发展前途，生死存亡，都和它莫大的关系。生存较好的传媒无不在经营上下大功夫，出大力气。在广义上，经营包括，内容经营，广告经营，发行经营，品牌经营甚至资本经营和信息经营等。在狭义上...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:14:16 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]新书讯杂志策划书(简易版)
- 前言 "在20世纪80年代,文学类期刊曾经风靡一时,发行量在几十万份甚至上百万份,当时最繁荣时期有800多种文学期刊,其中就包括<读书><书城><书屋>等文学名刊.如今文学期刊面对的市场是卖方市场,文学类期刊最大的弊端是刊物为作家而办,而不是为读者而办,...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:13:17 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]房地产媒体策划书
- 概述 中国房地产行业市场化发展至今已有20多年历史；中国媒体市场化也历经10多年的坎坷。20多年来，中国的房地产行业从最初的行政分房到现在的市场化运作，经历很多的坎坷与磨难，也取得了不少成果和辉煌；10多年来，中国的媒体行业从开始的行政管理发展到现在部分市场...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:12:17 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]中国CEO杂志策划书(简易版)
- 概况 从上世纪80年代，中国进行改革开放至今，经济一直处于高位增长状态，止2005年，中国的国内生产总值已超过为22257亿美元,，经济总量在世界上排名第四，中国人均GDP达到1703美元。在国际上，当人均GDP超过1000美元时，就预示着消费者拥有强大的购买力...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:11:27 评论：0 查阅全文...
- [张超专栏]中国CEO杂志管理系列条例
- 编辑部工作人员岗位职责 一、编辑部主任岗位职责 (一)负责编辑部的行政和业务管理工作，组织编辑部全体人员完成每月一期的《中国CEO杂志》的编辑出版工作。 （二)主持编辑部日常工作，对编...
- 作者：张超 发表于：2008-06-30 11:09:56 评论：0 查阅全文...
- [原创文章]武汉高端DM《优度》 “只说给YOU(你)听”策划模式
- 服务概念 一、人们根据杂志的内容，采取行动的信息——真正行动式的信息。 如：很琐碎的食谱（食材选购的地点、操作步骤、适应场合）、武汉的环保意识危机（无车日的尴尬、白色污染、麦当劳的环保纸袋、印刷品的环保纸张）、武汉城市的发现（...
- 作者：狸狸 发表于：2008-06-28 11:46:21 评论：0 查阅全文...
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