- [李洋专栏]李洋：对58.com与hc360.com的忠告
- ——中国一流DM挖掘 在此谈论58同城与慧聪国际,主要是结缘于DM,同时也结缘于个人经历.同城58网CEO姚劲波先生与我是老乡,都是湖南人士,出身地很近.慧聪国际董事长郭凡生先生与我是校友,本人在人民大学学习与论文答辩时,指导老师与答辩组...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:44:07 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]A市C(DM广告)管理咨询方案节选
- 一、C(DM广告）07年运营简要诊断 优势: 1.设计排版制作水平较高 2.显档次 3.广告主都是相对大户 4.有一定的经济实力 5.纸张质量好 6.发行数量稳定...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:42:55 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]拥有优秀的策划与人才 成功运作DM的第三步
- 在前一篇文章中笔者谈了数据库概念在DM运作过程中的重要性,DM企业数据库的逐步系统的建立完善其实就是DM企业财富的积累过程，是DM企业向大（泛）DM概念发展的基础，也是DM企业向多元化发展的基础。 那成功运作DM的第三步是什么呢？笔...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:42:11 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]建立数据库 成功运作DM的第二步
- 在笔者的上一篇文章中已介绍了市场细分理论在DM行业的应用，也就是成功运作DM的第一步，很多失败的DM就是没有遵循市场细分理论的基本要求，如DM细分市场领域依据不明确、发行对象与广告主定位不准确，或进入的DM细分市场太小、该市场广告不足以支撑该DM的...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:41:37 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]做好市场细分 成功运作DM的第一步
- 笔者认为一份DM成功的决定因素在于DM的消费者即DM的广告主与读者。广告主是用手中的钱来投票，而要想得到广告主手中的钞票的前提就是我们的DM读者接受我们DM上的广告。而DM读者与广告主往往是一对对应的关系，鉴于此，笔者认为成功运作DM的第一步就是对DM...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:40:23 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]支援灾区：《都市家园》DM在行动
- 在汶川大地震发生后的第二天，都市家园的总经理郭俊先生就宣布，将公司上一个市场招商项目盈余公积金的一半捐献给灾区,同时号召公司全体成员有力出力，有钱出钱。 今天公司建成了现金募集箱，郭总带头捐献了一百元。 ...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:39:34 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]浅析DM先锋领域之DM管理咨询
- DM管理咨询首先只是管理咨询的一个分支,包括管理咨询的所有通用领域,如战略咨询,组织结构咨询,人力资源咨询,领导的咨询(包括团队建设、激励、组织变革等)，控制咨询等。 同时它又有一些行业特点，具体分为发行咨询、印刷咨询、...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:38:35 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]新锐DM侵占传统平面媒体市场
- ——综合生活资讯类DM异军突起 一、笔者散谈 偶尔翻开北京做的好的几份报纸杂志看看,令笔者大吃一惊，如人气很旺的《手递手》，仔细一分析，整个报纸几十个版面竟满满的全是广告，当然是以实用的分类广告信息为主，基本上没有新闻性的内...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:37:15 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（七）：DM营销案例分享
- 七、DM营销案例 案例一 慧聪国际资讯有限公司与DM营销 90年代初期电脑、电器市场价格混乱。一条街上从一种电脑卖80种价格，能相差20%。冰箱也一样，同款阿里斯顿冰箱的价差高达370元。郭凡生发现，电脑、电器市场最大的问题是价格开放后没有人披露价格...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:36:01 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（六）：DM营销涵义的延伸
- 六、DM营销涵义的延伸 “大DM”的概念即direct medium,即以数据库为中心，通过系统的数据分析，将企业的宣传信息制作成消费者乐意接受的形式，通过各种手段（直投，信函，夹报，手机短信，电子邮件等）直接传送给目标可户。这就是现在大众流...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:35:19 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（五）：DM营销健康发展的建议与对策
- 五、DM营销健康发展的建议与对策 （一）提高DM的法律地位，保持政策的稳定性，参照国际的一些做法，适当放宽对DM的一些限制如广告内容的表现形式可以多样化。 &n...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:34:37 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（四）：DM营销健康发展的影响因素
- 四、DM营销健康发展的影响因素 （一）法律等宏观环境 1．法律地位 从政府官方文件来看，只有《中华人民共和国国家工商行政管理总局令第17号》《国家工商行政管理总局、新闻出版总署关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》《国家工商行政管理...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:33:53 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（三）：DM营销的背景分析
- 三、DM营销的背景分析 （一）我国经济环境的支持 我国地域辽阔，各地发展不平衡，区域特征显著，邮资费用低，各地交通、通讯设施不算很发达，目前正在高速建设中。 自改革开放来经济持续快速发展，至今总体初步步入了小康水平，消...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:32:53 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（二）：DM营销的特征分析
- 二、DM营销的特征 （一）特点 1．DM营销媒介主体资质取得相对于其他媒体容易，运营成本低 国家工商总局17号令规定 ， 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件：主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为&...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:32:10 评论：0 查阅全文...
- [李洋专栏]论DM营销（一）：DM的涵义与发展简史
- 摘要：本文简要地介绍美国“DM”行业情况，分析我国DM的涵义、DM营销的发展历程与前景展望；详细描述了DM营销的十大特点，对比分析DM相对于其它媒介广告传播的优势。阐述了DM营销的宏观背景与理论依据,并简要分析其两大理论依据市场细分理论与...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:31:25 评论：0 查阅全文...
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