——专业DM杂志与企业内刊的完美结合
现在办内刊的企业是越来越多了,其实这些办内刊的企业就是我们DM的准广告主。
以下是我们近期成功实施的一个策划方案，与大家分享。
一、背景：
A为行业内的一份专业DM。
B为一大商城,准备自办内刊,但考虑成本、时间、发行、设计、人力资源等因素正在犹豫中。
A策划B不需用自己单独办内刊了,而是在A办一个专版即可。
二、具体策划案
A（DM）报
——B专版 策划案
战略合作伙伴：B公司（简称：B）
具体操作：
1．导入
B在A报华北版、天津版作整版推广
推广的内容及目标：
协助B的整体招商工作
树立B在华北地区行业龙头地位形象
对行业销售渠道的引领与疏导
最新行业信息的发布
通过广告渗透作用吸引终端消费者
其它
建议运作时间：
在2月出第一版，能赶在第《E博览会》及三月份各展览会密集时发行宣传。
根据B整体规划，建议在三月底结束。
费用预算：华北版C万元每期 天津专版D万元每期
费用承担：B
2．正式开版
B的商户在B的整体策划下在A报B专版开展宣传活动
推广的内容与目标：
B人气的聚集与品牌形象提升
各商户品牌形象展示
各商户产品分销商的开发
提高商户产品的销量
各种活动的开展
其它
运作时间：
A与B商量而定
版面与费用预算：根据具体情况A与B商量而定
费用承担：B商户为主
3．持续发展
行业广告信息的发布
协助B对行业的整合
行业其他广告主的开发
其它
版面与费用预算：根据具体情况A与B商量而定
费用承担：行业其他广告主为主
三、思路决定出路，一本DM要很好的发展就必须有大客户的支撑，而很多的大企业其实也很需要DM这种宣传方式，关键如何在二者之间平衡。专业DM杂志与企业内刊的有效结合就是最好的方式。
