差异化求生存
广州是全国报业竞争最激烈的地区，其中《广州日报》连续11年广告收入高踞全国报业榜首（2004年的广告经营收入为17.17亿），另外《南方都市报》《羊城晚报》《南方周末》等也是全国报业的佼佼者，报业竞争的激烈也威胁到杂志，包括DM杂志的生存。在此种情况下，要主办并且成功经营一本DM杂志，唯有走差异化的道路，才有可能走出一条生路。
犹太人说过：女人的钱和小孩的钱是最好赚的。于是报摊上办给女人和小孩看的刊物比比皆是，但是正因为同质化竞争，经营得特别好的并不多，惨淡经营的倒不少。然而综观广州报刊市场，办给老人看的刊物，包括DM杂志并不多，影响比较大的只有广州日报报业集团主办的《老人报》一个。因此，我们可以办一本给老人看的DM杂志，走差异化求生存的道路。
个性化求发展
如果我们身边有一家大超市，然后又开了几家小超市，我们可能并不会去光顾这些小超市。但是如果我们身边开了一家专卖店，即使规模比其他的超市要小，我们也极有可能去光顾他，这就是个性化的效果，其实也是差异化求生存的一种。
目前办给老人看的报刊，大都在健康上做文章，这并没有错，但是我们忽略了一点，老人们关注健康，同时“健康”也是让他们非常敏感的词语，因为由“健康”联想到的可能就是“生老病死”。
同一个事物，能不能换一种说法呢？
让老人时尚起来，让老人年轻起来。
在老人们的心里，年轻人有太多的观点让他们不乐意接受，但又只能接受。比如孤寡老人谈恋爱、再婚是“不正经”，化点妆、穿件颜色鲜艳一点的衣服就是“臭美”，似乎老人们在失去老伴之后只能孤独终老，下半生永远不能施粉黛，只能任由皱纹在脸上蔓延，只能穿颜色深沉、老气的衣服，只能素面朝天！
其实，老人们化点妆，即使只是把白了的头发染黑，都不仅会让他们看起来年轻很多，还会让他们心情愉悦，真正从心里年轻起来。俗话说“愁一愁，白了少年头。”“笑一笑，十年少。” 心情愉悦带给老人的，可能是比健康更为重要的东西。
因此，我们主办的DM杂志可以谈老人的穿着，谈老人的妆扮，谈老人的情感，谈老人的休闲，让老人们心情愉悦起来，时尚起来，年轻起来！
其实，我们这样做的效果最终还是让老人健康起来，但是我们走的是其他报刊所没有走过的一条路。
用策划拉动市场
如上所述，在我们赢得了我们的读者——老人们的欢迎后，我们也就抓住了市场。
目前大多数DM杂志的经营策略，就是在办杂志的同时，出去“拉广告”，这其实是一个费力不讨好的过程。我们完全可以以策划的手段来拉动市场。
策划比较成功的，可以《南方都市报》作为例子，《南方都市报》之所以能够在短短的8年时间取得目前如此大的成功，很大的一个原因就是因为他推出了很多比较好的策划，如在编辑方面，有“一日看百年”，“邓小平特刊”等等，发行方面，有“香味报纸”，“袋装报纸”等等，正是因为他们的这些策划，让《南方都市报》吸引了读者和广告主的注意，并在短时间内迅速崛起。
我们走时尚化、年轻化老人杂志的道路，实际上也是一个策划。在具体的操作过程中，我们还可以推出很多策划，如“广州老人选美大赛”等等。这些大赛必定会吸引人们的眼球，最终必然会吸引广告主的眼球，并赢取利润。
