随着WTO的加入，我国经济的国际接轨，大众消费水平的提高，DM媒体具有了丰富的沃土，而与国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％相比，我国DM广告市场只占有1％市场份额，这是个诱人的数字。
在南昌初见DM杂志是在2000年初，投资商经营在北京中燕旗下一纸杯公司，发行以印刷行业信息为主的DM杂志，内容略显单薄，几期过后，无疾而终。有业内人士说：做DM杂志的艰辛，只有沉浮其中的人才能深刻感悟，如果你是投资人，你要有打持久战的准备，如果你是打工者，你要有随时失业的准备，指望 DM短期见效基本是不可能的，市场是无情的，如果是有钱玩情调，那是另当别论了，一本DM杂志能撑过一年，基本上春天就会到来。个人以为：三个月撑不到，肯定是内容、推广不行，一年撑不到，经营与广告不行，三年撑不到，那是DM的品牌和内容不行了。
目前南昌投资比较大的DM杂志当首推《生活365》，以生活内容为主题，但发行似乎还没铺开，据说目前主要面对有车一族消费群体；最近，以江西电视台都市频道为依托，以都市频道的栏目为主体的《都市e时代》正在悄然兴起，亦是面对白领一族。但似乎他们都还没有建立规范的读者数据库。
对于DM杂志来说，发行渠道的定位和读者群数据库的建立是非常重要也是非常必要的。所谓DM就是Direct Mail，一本成功的DM杂志除了内容丰富，印制精美外，接下来最重要的一点就是拥有一个完善的读者数据库。否则杂志再好，广告再精美，大面积撒网，也可能有漏过错过真正的消费者，收效也是微小的，毕竟网再大，罩不住所有的消费者，同时也造成不必要的浪费，也不能得到投资商的认可。对广告商而言，DM杂志的最大优势是目标准确，掌握更多、更详细的消费群体信息；要做到这一点，靠的正是数据库营销。而这也正是DM杂志发行的精华。
DM杂志的另一个重要方式是陈列在市区的中高端社交场所，比如宾馆，酒店，咖啡馆，写字楼，茶楼的开架橱柜上，曾经留意江西建行，青山湖宾馆，江西饭店，瑞都酒店等地的开架橱柜，并没有看见诸如此类的DM杂志，大概是南昌的DM杂志方兴未艾，还没有全面铺开吧。
DM杂志采用免费派送的方式，所以发行收入为零，DM杂志的收入主要靠广告收入。而广告收入的多少取决于广告投放效果和发行的有效性，相辅相成的。
当然任何事物都是有成功也有失败。如《生活速递》等杂志办得风声水起，也有《福禄寿》等杂志黯然离场。南昌的DM杂志，谁能独领风骚呢？
作者简介：本人1991年毕业于上海新闻出版职大，一直在省政府下属从事文字编辑制作工作，曾经兼职南昌正达贸易公司业务经理，也曾经兼职某大学外聘老师教授工艺系的包装印刷工艺和photoshop课程，看好并关注DM行业。
