中华DM杂志网的总部设在广州，与香港是紧邻。近日公司一位同事去过香港，回来后和我们谈起在香港的见闻，特别是DM杂志，说“细分得真是厉害！”他说，他在香港逛街，逛到中环的时候，收到了别人派发给他的一本DM杂志，然后到了湾仔，又有人向他派发这本DM，因为觉得已经有了一本，他本来不想要，但一看这一本的封面与前一本不同，于是也收下了，但是到了旺角后，竟然又有人向他派发这本DM，因为同样的原因，他还是收下了。
回到酒店后，他随意地翻阅自己当天收到的一提包DM，这才有了一个让他吃惊的发现，原来他在中环、湾仔和旺角收到的同一本DM，并不是不同期，而是针对当地编印的不同内容的DM。也就是说，他在中环收到的那本，里面那些关于吃喝玩乐的广告几乎都是中环附近的；而在湾仔收到的那本，里面的广告几乎都是湾仔附近的；旺角的也是。所以他惊呼“香港的DM细分得真厉害！”
这位同事的见闻也让我们吃惊。香港不愧为经济高度发达的国际大都会，DM都细分到了这个水平！
我们同时也意识到了这种DM对于广告主的吸引力，因为只针对一个特定的小区域发行，所以它的印刷量相对较少，使得DM公司的成本降低，于是广告主所需支出的广告费也随之降低，但正是因为它只针对一个特定的小区域发行，所以能够更好地吸引消费者，毕竟人们寻找吃喝玩乐的场所一般是就近选择的，这也体现了DM 的精准性。
仔细想想，其实在广州，也有这种针对某一特定的小区域的DM，笔者在2005年就曾看到过一本专门介绍广州环市西路吃喝玩乐信息的DM，与香港同一家DM公司做很多本针对不同小区域的DM不同的是，那家公司只是专门做这一本DM。
我们无意于宣传香港DM公司这种对发行区域进行特别细分的做法，毕竟内地城市不同于香港，老百姓的购买能力，特别是中小城市老百姓的购买能力还不是很高，DM的市场也还需要一段时间来培养。
但不管内地与香港的DM有多大区别，有一点可以肯定的是，随着经济的发展，DM的市场会越来越大。我们可以预测的是，几年之后，不仅在大城市的DM可以很好的生存和发展，在中小城市，甚至县城的DM也可以开辟出属于自己的一片天空！
