校园DM广告曾经一度被认为是好项目， 校园传媒，以其门槛低+模式容易复制+《赢在中国》轰动效应，在大学生就业压力越来越大的今天，很多大学生以为找到了出路，其实校园DM广告看似简单，操作起来很难。校园DM广告作为一个新生儿还没有成长起来就已经被市场淘汰在摇篮中！发展后劲很是不足！ 我个人认为以下几点原因：
首先操作者，不可否认，《赢在中国》栏目的播出，对那些心存梦想的年轻人一定的鼓励！据调查，全国各地很多城市校园DM广告的操作者为刚刚走出大学的大学生或是没有走出大学校门的学生。这些人对校园市场，对学生消费能力了解方面占据优势，但是存在的问题在当中也凸现出来。1 资金问题，几个大学生合伙做生意，拿点零花钱或者在家里面要点钱直接做，其实校园DM同样需要培养市场，资金短缺的话根本不足以走过风险期！ 2 几个大学生合伙做公司，存在管理混乱的问题。没有好的领导决策者，没有好的管理模式，仅凭一腔热血！公司运作混乱很多做校园的都是一起跑业务，一起做策划。如果几个人脾气秉性完全合得来那还好说一些，就是当困难摆在面前的时候乱了阵脚！往往是外面还没乱里面先乱了套。3 遇到问题很难应付，校园DM广告看似简单，操作起来很难，一味的复制不可取！问题摆在面前的时候，由于自身经验少，不知道如何调整经营思路和策略！
其次跟经营思路有关，很多的操作者认为我要做精美、高档杂志！好多做校园杂志的纷纷倒下，原因不是没有学生看，相反学生很爱看①杂志因为成本高，所以一般10万以上大学生的城市就要求每期最少1万册以上，而一本不怎么样的杂志成本也要1块左右，况且操作者是学生，要求其杂志要时尚潮流等所以做的精美程度高成本一般都在2块左右，所有每一期在客户很多的情况下广告费也很难做到6000，所以杂志印不了2000册直接造成客户广告效果没有②学生倒是爱看了，里面极其丰富的内容直接把学生的眼球视线转移到文章内容上，文章内容学生越爱看就会导致广告越显多余，由此也会造成客户的广告效果没有，于是客户越来越少，最后导致自取灭亡！
再次，因为做校园DM广告，相对市场小！很多做的较成功的DM广告发展的两大原因：1 有大客户 2是有小客户 而对于校园DM广告来说做到这两点很难，大客户一般没有很好的广告策划案和营销技巧很难选择当地的校园DM来投放！小客户比如出租，转让等等做不到，所以校园DM只能做中型客户。而那些中型客户恰恰是不大不小的，喜欢做广告不喜欢多掏钱的客户。于是校园DM广告发展缓慢！
校园DM广告选择要慎重，不要仅凭一腔热血没有技术含量也根本不可能做起来。需要更多的我想还是创意与经验！
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