DM策划之广告运作

广告价格的构成:发行量(包括所有的成本都折合在发行量内)，读者依赖度，读者构成三部分.
发行量越大，广告的单价越高，
广告单价越高,广告所占版面越少，
发行量越大,广告效果越好。(在内容到到一定程度的情况下,在没有超过有效发行点的情况下,发行量越大,广告效果越好)
影响广告主投放广告的因素有：广告价格和广告效果。
不同的阶段广告价格是不同的。
影响广告效果的因素：读者数量,读者构成,发行的精确度与发行服务。
内容、读者、发行、广告四方面环环相扣相互影响。
新dm要选择竞争比较激烈的产业经营广告，竞争激烈导致广告投入加大。
广告服务实际上是市场研究（提高媒体竞争力）比如定期出市场发展报告,广告效果评估报告等。（专人负责）
广告主的广告结束时就是广告服务开始的时候。
在做策划书时,要预测哪些行业可能会投入多少广告等，广告价格测算过程等也要出现在策划书中。