品牌运作
DM的品牌经营与企业的品牌经营基本相同
不同的是运作方式
品牌的特点:品牌最重要的部分不是产品本身而在他的附加价值。
DM品牌价值:注重品牌经营会给产品带来无形的价值。从一般盈利阶段到高盈利阶段。
大部分平面媒体不注重品牌的运作。
硬件是产品本身，硬件做不好，就谈不上建立品牌。
有意识的品牌建设要比无意识品牌建设效果要好。
DM应该根据的所在区域的经济发达程度状况和市场竞争状况来选择是否进行有意识的品牌建设。
品牌建设的内容
DM品牌硬件建设：内容、读者、发行、广告等基础建设。
DM品牌软件建设:读者服务、发行服务、刻意的形象传播等.
刻意的形象传播:指通过一系列有价值的活动(如:评比\论坛\广告等)达到传播品牌的目的
DM品牌建立的益处：
1.DM本身的价值增高。如：提高广告单价，广告主认可度增强 ，继而广告量增多等
2.DM品牌可以横向外延。如：使用同品牌，建立不同定位的DM，这样节省资源。
3.DM品牌可以纵向外延。如：建立以DM为品牌的期刊发行投递公司等。
4.DM品牌的反向OEM。
写策划书时一定要把品牌推广写清楚,推广方案要有可执行性。
